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市场营销基础
市场营销基础
作者：.张洁,王建秀主编
上传：有泉
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市场营销基础
编 委 会
序
前 言
目录
项目一 走进市场营销
任务一 了解市场和市场营销
任务二 熟悉市场营销观念
项目二 分析市场营销环境
任务一 认识市场营销环境
任务二 分析宏观市场营销环境
任务三 分析微观市场营销环境
任务四 分析环境机会与威胁
项目三 分析市场
任务一 分析消费者市场
任务二 分析组织市场
项目四 进行市场调研与预测
任务一 进行市场调研
任务二 开展市场预测
项目五 目标市场选择与定位
任务一 进行市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 进行市场定位
项目六 确定产品策略
任务一 选择产品组合策略
任务二 选择产品生命周期策略
任务三 开发新产品
任务四 选择品牌与包装策略
项目七 选择定价策略
任务一 了解定价目标与影响因素
任务二 掌握企业定价策略
任务三 企业价格调整策略
项目八 确定分销渠道策略
任务一 认识分销渠道
任务二 选择分销渠道
任务三 设计与管理渠道
项目九 选择促销策略
任务一 认识促销组合
任务二 熟悉人员推销策略
任务三 了解广告策略
任务四 掌握营业推广策略
任务五 掌握公共关系策略
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